Produktdetails
Andreas Herden, Walter Zimmermann
Rasierte Stachelbeeren
So werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe
Rasierte Stachelbeeren sind dadurch gekennzeichnet, dass sie sich von anderen unterscheiden; sie sind einzigartig oder werden als neu wahrgenommen. Genau das ist das Konzept von Branding. Es schafft in den Köpfen der Verbraucher die Wahrnehmung, dass ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung unverwechselbar ist. Dieser Wettbewerbsvorteil wird heute immer entscheidender. Auch kleine mittelständische Unternehmen können Branding betreiben. Wer die Grundregeln der Positionierung und die Chancen der Nischenstrategie beachtet, kann erfolgreich eine eigenständige Marke etablieren - und so die Nr. 1 im Kopf seiner Kunden werden.
Aus der Praxis heraus gibt dieses Buch Schritt für Schritt eine Anleitung zur Durchführung eines erfolgreichen Branding- Programms. Abgerundet wird es durch praktische Tipps zum Markenschutz und Markenrecht.
Eine Leseprobe zum Buch finden Sie hier!
Über den Autor:
Andreas Herden ist Patentanwalt mit dem Arbeitsschwerpunkt nationales und internationales Markenrecht. Er ist seit 1993 Mitglied einer international tätigen Patentanwaltskanzlei und vertritt sowohl kleine und mittelständische als auch große Unternehmen in Fragen des Markenrechts und Markenschutzes.
Walter Zimmermann, Kaltental (Allgäu), machte sich mit 21 Jahren selbstständig und übernahm mit 24 Jahren Führungsverantwortung für mehr als 250 Mitarbeiter. Seit 1992 gibt er als Seminartrainer seine Erfahrungen in Verkauf, Vertrieb und Führung weiter. Er ist Spezialist für Effizienzsteigerung im Vertrieb sowie im persönlichen Bereich. Der Fokus seiner Seminare liegt dementsprechend weniger auf Trainingsinhalten als auf nachhaltigen verhaltensänderungen. Diese sind häufig in Form von Ertragssteigerungen messbar. Zimmerman arbeitet unter anderem für BMW, Debitel, Corporate Express, O2, Nürnberger Versicherung, Rohde & Schwarz.